아모레퍼시픽 중국시장 진출배경과 중국진출 성공전략 분석 및 향후시사점

아모레퍼시픽 중국시장 진출배경과 중국진출 성공전략 분석 및 향후시사점

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아모레퍼시픽 중국시장 진출배경과 중국진출 성공전략 분석 및 향후시사점

1. 아모레퍼시픽 기업소개

2. 아모레퍼시픽 브랜드소개

3. 아모레퍼시픽 중국시장 진출배경

4. 중국 화장품시장 현황분석

5. 아모레퍼시픽 중국시장진출 성공전략 분석
(1) 시장진입전략
(2) 현지화전략
(3) 포지셔닝전략
(4) 가격전략
(5) 프리미엄전략
(6) 마케팅 홍보전략

6. 결론 및 향후시사점




1. 아모레퍼시픽 기업소개

2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립된 아모레퍼시픽은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등울 제조, 가공 및 판매하고 있는 글로벌기업이다.
아모레퍼시픽은 그들만이 창조할 수 있는 아름다움은 ‘아시안 뷰티’에 있음을 깨닫고 이를 창출하고 계승해 나가고자 노력하고 있으며현재 중국을 포함한 아시아 지역, 미국, 프랑스 3대 축으로 사업 역량을 집중하고 있다. 후 문화 경제적 유사성 및 지리적 근접성에 기반 하여 새로운 권역에도 순차적으로 진입, 실현을 위해 한 걸음 더 나아갈 예정이다.
출처 : 해피레포트 자료실